Critères retenus (avec pondération) pour les évaluations par le jury prix AURA IAE
- Clarté et précision de l’étude,
- Rigueur et méthode de traitement du sujet,
- Pertinence des préconisations,
- Rédaction, grammaire, orthographe.
Le prix est attribué après classement par chaque membre du jury, réflexion collective et délibération, le jury restant souverain.
2025
Décerné à Anna ORKWISZENSKI
Master 2 Management des Projets Marketing
Pour son Mémoire sur le thème » Le marketing émotionnel au sein des mutuelles d’assurance ».
Tutrice Enseignant IAE : Charlotte RANCHOUX
Tutrices Entreprise (MACIF): Aude MEUNIER et Caroline PIZON
AURA Président du Jury IAE
Responsable pédagogique du Master 2 Management des projets marketing
Vice-présidente de l’AURA
Le jury du prix 2025 AURA IAE du Campus de Niort de l’Université de Poitiers s’est réuni au bureau de l’AURA mercredi 19 novembre pour désigner la lauréate 2025.
Le jury :
- Michel BARICHARD : Ancien Directeur CAMIF (aujourd’hui filiale du Groupe MAIF), Membre du CA de l’AURA,
- Bruno COUDOUR : Entrepreneur (Accompagnement stratégique TPE PME)
- Jean VANCAENEGHEM, Gérant BRAND SMALA (agence marketing à Niort, partenaire de l’AURA).
- Alain JUILLARD (Coordonnateur), Consultant en stratégie, membre du CA de l’AURA.
Le prix 2025 AURA IAE a été attribué par ce jury de professionnels à partir de 3 mémoires de recherche d’étudiantes de Master 2 Management des Projets Marketing sélectionnés par les enseignants et la direction de l’IAE du Campus de Niort de l’Université de Poitiers (Agnès FREDY PLANCHOT, Thierry DUCHAMP, Fabrice ROUBELAT) que l’AURA tient à remercier.
Les critères définis par le jury de professionnels AURA :
- Clarté et précision de l’étude,
- Rigueur et méthode de traitement du sujet,
- Pertinence des préconisations,
- Rédaction, grammaire, orthographe.
Des compléments d’informations peuvent être demandés directement par chaque membre du jury aux étudiantes par courriel ou téléphone.
Ils peuvent également faire appel à des experts pour obtenir des éclairages sur des points particuliers.
Une vidéo personnelle de quelques minutes réalisée par chaque étudiante apporte de l’authenticité et une valeur ajoutée à la synthèse du mémoire *(voir la vidéo ci-dessous).
Le prix est attribué après évaluation de chaque critère, classement par chaque membre du jury, réflexion et décision collectives : le jury restant souverain.
Appréciation :
Le jury a apprécié la cohérence de l’analyse d’Anna ORKWISZENSKI s’inscrivant de manière opérationnelle dans la continuité de la revue de littérature et le cadre de son travail de recherche.
Avec un regard sincère sur l’utilisation de l’I.A et les limites de l’étude qualitative (notamment au niveau de la taille de l’échantillon : 13 entretiens seulement).
Un mémoire très documenté (233 pages), structuré avec beaucoup de rigueur. Une analyse approfondie du marketing émotionnel du cognitif à l’affectif.
Du sérieux également dans la synthèse bien retransmise dans la vidéo d’Anna*
3 mémoires d’une grande qualité
Ont également été distinguées :
Sur des thèmes innovants de marketing dans le secteur assurantiel :
Sur la théorie du nudge :
Camille DESBOIS, pour son Mémoire « La théorie du nudge comme levier éducatif face à l’éco-anxiété : une approche dans le secteur de l’assurance habitation. Le cas de la MAIF »
Tutrice Enseignant IAE : Laure DIKMEN
Tutrice Entreprise (MAIF) : Nathalie GUIBET – ROY
Sur le thème de la co-création de valeur :
Lisa GROLLEAU, pour son Mémoire « la co-création de valeur au service du marketing durable. Le cas MAIF«
Tuteur Professionnel MAIF : Bastien VIOLLET
Tuteur d’apprentissage MAIF : Jean-Baptiste BERTHELOT
3 mémoires d’une grande qualité
Félicitations aux 3 étudiantes, aujourd’hui diplômées Master IAE : Anna ORKWISZENSKI, Camille DESVOIS, Lisa GROLLEAU, aux tutrices, tuteurs des entreprises MAIF et MACIF, à tous les enseignants de l’IAE du Campus de Niort de l’Université de Poitiers.
L’AURA remercie également toute la direction de l’IAE du Campus de Niort de l’Université de Poitiers pour sa contribution essentielle à la réussite du prix AURA IAE.
A noter :
Samedi 22 novembre 2025 : présentation de la lauréate Anna ORKWISZENSKI, au Futuroscope à Poitiers dans le cadre de la remise des diplômes IAE.
Début 2026 : remise officielle du Prix AURA IAE 2025 (diplôme et chèque de 400 euros) à Anna ORKWISZENSKI au cours de l’Assemblée Générale de l’AURA, présidée par Catherine LARDY (Directrice Déléguée IMA innovation).
Pour informations complémentaires (médias, université, partenaires de l’AURA…) :
alainjuillard@wanadoo.fr
06 98 65 95 00
2024
Décerné à Pauline Antunes
Master 2 Management des Projets Marketing
Pour son Mémoire sur le thème du « Bien Vieillir »
« Comment utiliser les pratiques de marketing interne pour susciter l’intérêt des salariés envers les projets internes et favoriser leur engagement au travail ? »
Application au projet « Santé-Bien vieillir » du Crédit Agricole de la Touraine et du Poitou
Le jury :
- Michel BARRICHARD : Ancien Directeur à la CAMIF, Membre du CA de l’AURA,
- Bruno COUDOUR : Consultant,
- Valentin GERVIT : Délégué Général MEDEF Deux-Sèvres,
- Alain JUILLARD (Coordonnateur), Consultant en stratégie, membre du CA de l’AURA,
- Cécilia ROCHEFORT, Directrice Le Petit Economiste,
- Jean VANCAENEGHEM, Gérant ROMACTIS (agence marketing à Niort, partenaire de l’AURA.
Appréciation :
Le jury a particulièrement apprécié le travail approfondi de recherche, la méthodologie, la pertinence, le pragmatisme des recommandations résultant d’une étude qualitative bien construite, en cohérence avec le développement des théories du marketing interne et de l’engagement du travail.
Tuteur Enseignant IAE : Charlotte RANCHOUX – SOULAT,
Tuteur Entreprise : Alexandre DUMUREAU
Ont également été distinguées :
Sur le thème de l’achat responsable :
Charlotte LOMBARD, pour son Mémoire « Comment inclure les principes de l’achat responsable dans le processus de commande publique, en tenant compte du cadre légal imposé par l’Etat, afin de contribuer à la préservation de l’environnement ? »
Tuteur Enseignant IAE : Bastien VIOLLET
Tuteur Entreprise (Syndicat des Eaux de Vienne) : Yann HUNEAU, Responsable du Pôle Achats et moyens généraux.
Sur le thème de l’impact environnemental de l’entreprise :
Baya MAUVAIS, pour son Mémoire « Dans quelle mesure l’attachement à une marque influence-t-il les attitudes des consommateurs vis à vis de l’impact environnemental de l’entreprise ? »
Tuteur Enseignant IAE : Thierry DUCHAMP
Tuteur Entreprise (EPOCH d’enfance) : Guillaume COULAUD
A noter : le samedi 30 novembre, présentation de Pauline ANTUNES, lauréate du prix IAE 2024, au Futuroscope de Poitiers, dans le cadre de la remise des diplômes IAE.
L’Assemblée Générale de l’AURA ne se tiendra pas exceptionnellement en présentiel, mais se fera par correspondance.
Le diplôme et le chèque de 350 euros ont été envoyés à Pauline ANTUNES.
Les membres du bureau de l’AURA lui souhaitent une très belle continuation dans son parcours professionnel.
2023
Décerné à Jade VERDOIS
Master 2 Management des Projets Marketing
Pour son Mémoire
Sur le thème : « Comment le marketing expérientiel peut-il contribuer à la désirabilité d’une marque de luxe patrimoniale ? »
Réalisé au sein de la Maison Ansac à Cognac avec comme Tuteur Enseignant Thierry DUCHAMP, Léa TEXIER, Tutrice Entreprise et Lucas PAILLET, tuteur.
Le jury :
- Michel BARICHARD, Ancien Directeur à la CAMIF, Membre du CA de l’AURA,
- Bruno COUDOUR, Consultant,
- Alain JUILLARD (Coordonnateur), Consultant en stratégie, ancien directeur à la CAMIF, membre du CA de l’AURA.
- Cécilia ROCHEFORT, Directrice Le Petit Economiste.
- Jean VANCAENEGHEM, Gérant ROMACTIS (agence marketing à Niort, partenaire de l’AURA.
Appréciation :
Le jury a particulièrement apprécié le thème du marketing expérientiel, la clarté de la rédaction, la cohérence de l’argumentation et la recherche d’illustrations diversifiées.
Un mémoire bien rythmé, « fluide », intelligemment présenté.
Une implication très forte de la lauréate.
Ont également été distinguées :
Jennyfer BLONDINE, pour son mémoire sur le thème « Comment les alternants de la MACIF construisent-ils leur perception de la marque employeur ?
Tuteur enseignant de l’IAE : Olivier RAMPNOUX – Tutrice Entreprise (MACIF) : Aude MEUNIER
Céliane MAILLET, pour son mémoire confidentiel sur le thème « En quoi les réseaux sociaux peuvent-ils permettre aux micro-entreprises dans le secteur du fait main et de l’artisanat de la bijouterie fantaisie, de développer leur notoriété ? »
Tutrice enseignante de l’IAE : Charlotte RANCHOUX-SOULAT – Tutrice Entreprise : Amélie POULAIN
3 mémoires d’une grande qualité.
Félicitations aux étudiantes retenues : Jade VERDOIS, Jennyfer BLONDINE et Céliane MAILLET, aux tuteurs, tutrices pédagogiques et des entreprises, à tous les enseignants de l’IAE.
L’AURA remercie également la direction de l’IAE du Campus de Niort pour sa contribution essentielle à la réussite de ce prix.
A noter : le samedi 25 novembre, présentation de Jade VERDOIS, lauréate du prix IAE 2023, au Futuroscope de Poitiers, dans le cadre de la remise des diplômes IAE.
Jade VERDOIS a reçu son diplôme et un chèque de 350 euros au cours de l’Assemblée Générale de l’AURA, le jeudi 11 avril 2024, à partir de 17 h, au Campus de Niort de l’Université de Poitiers, présidée par Virginie GENIEYS (Directrice à la Direction Générale IMA).
De gauche à droite : Alain JUILLARD, Jean VANCAENEGHEM, Thierry DUCHAMP (tuteur enseignant, représentant de l’IAE de Poitiers – Campus de Niort, en l’absence de Fabrice ROUBELAT, excusé), Jade VERDOIS et Virginie GENIEYS.
2022
Le jury
Décerné à Etienne BARILLOT
Master 2 Management des Projets Marketing
Pour son Mémoire
Sur le thème : « Quels sont les impacts des sources d’information sur les comportements préachat en ligne des consommateurs jeunes parents ? »
Réalisé au sein de SUPERFULL à Poitiers avec comme Tuteur Enseignant Anass MAWADIA, et Olivier BARBIN, Enseignant tuteur.
- Michel BARICHARD, Ancien Directeur à la CAMIF, Membre du CA de l’AURA,
- Bruno COUDOUR, Directeur associé de ROMACTIS (agence marketing à Niort, partenaire de l’AURA),
- Sylvie JACOMET, Responsable marketing et digital CAMIF HABITAT (absente excusée pour raisons professionnelles),
- Alain JUILLARD (Coordonnateur), Consultant en stratégie, ancien directeur à la CAMIF, membre du CA de l’AURA.
- Cécilia ROCHEFORT, Directrice Le Petit Economiste.
Appréciation
Le jury a particulièrement apprécié la rigueur, la cohérence de l’étude mercatique d’Etienne BARILLOT basée sur les comportements préachats de consommateurs jeunes parents et la pertinence des préconisations.
La forte implication personnelle d’Etienne BARILLOT dans la réalisation et la rédaction de ce mémoire est également à souligner.
Notre lauréat Etienne BARILLOT, absent pour raison médicale, avait chargé Agnès FREDY PLANCHOT, Responsable du Master 2 Management des projets marketing, de lire un courrier de regrets sincères de ne pouvoir être présent et de remerciements, un moment d’émotion.
A l’occasion de notre Assemblée Générale, le 28 février 2023, Agnès FREDY PLANCHOT présente le diplôme et le chèque de 350 € à remettre à Etienne de la part de Virginie GENIEYS, Présidente de l’AURA.
A noter qu’Etienne est actuellement, en CDI, Consultant dans une agence de marketing digital à Nantes. Quelle belle évolution professionnelle d’un lauréat AURA !
Tous nos remerciements également aux membres de notre jury de professionnels et à nouveau toutes nos félicitations à Etienne BARILLOT.
2021
Décerné à Peryne ALLARD
Master 2 Management des Projets Marketing
Pour son Mémoire
Sur le thème : « Communauté de marque : comment développer l’engagement du consommateur au sein de la communauté et en tirer parti pour développer la marque ? »
Réalisé au sein de ROMACTIS avec comme Tuteur Jean Van CANENEGHEM, Directeur Associé de ROMACTIS et Fabrice ROUBELAT, Enseignant tuteur. En présence d’Agnès Fredy PLANCHOT, Responsable du Master.
Le jury
- Michel BARICHARD, Ancien Directeur à la CAMIF, Membre du CA de l’AURA
- Alain JUILLARD (Coordonnateur), Consultant en stratégie, ancien directeur à la CAMIF, membre du CA de l’AURA.
- Patrick SOL, Ingénieur des Arts et Métiers, ancien cadre de la CCIT des Deux-Sèvres.
Appréciation
Après délibération, le jury a sélectionné Peryne ALLARD à partir des critères suivants :
- l’approche opérationnelle et réaliste des propositions à court et moyen terme,
- le caractère innovant des propositions et la prise en compte des NTIC (notamment de digitalisation),
- les qualités d’ouverture, d’esprit d’initiative, de responsabilité de l’étudiant,
- la prise en compte du développement durable,
- la présentation, la rédaction, permettant à notre jury d’appréhender clairement le sujet et les conclusions.
Ce prix a été remis lors de l’Assemblée Générale de l’AURA le 11 avril 2022
2020
Décerné à Lou CESBRON
Master Management des Projets Marketing
Pour son Mémoire
Sur le thème : « Etudes des usages et motivations managériales liées à la mobilisation du jeu dans les évènements internes. Le cas de la clientèle de Sibylline Escapade agence de voyages à Angers ».
Le Jury
- Michel BARICHARD, Ancien Directeur à la CAMIF, Membre du CA de l’AURA,
- Sylvie JACOMET, Responsable marketing et digital CAMIF HABITAT,
- Alain JUILLARD, Consultant, Membre du CA de l’AURA, Membre du Conseil de développement de la CAN,
- Patrick SOL, Ingénieur des Arts et Métiers, ancien cadre de la CCIT des Deux-Sèvres, Membre du Conseil de développement de la CAN.
Appréciation
Le jury a sélectionné Lou CESBRON à partir des critères suivants :
- l’approche opérationnelle et réaliste des propositions à court ou moyen terme,
- le caractère innovant des propositions et la prise en compte des NTIC (notamment de la digitalisation),
- les qualités d’ouverture, d’esprit d’initiative, de responsabilité de l’étudiant,
- la présentation, la rédaction, permettant au jury d’appréhender clairement le sujet et les conclusions,
- la prise en compte du développement durable (RSE…).
En appréciant particulièrement son investissement personnel, son implication, sa créativité dans un contexte de Covid 19 des plus difficile.
Autres commentaires
Ont également été distingués pour un accessit :
Juliette BOUBA OLGA Thème du mémoire : « Optimisation du processus de gestion des communautés de marque. Le cas de MAAF Assurances« ..
Marius SOULARD-PIGNON Thème du mémoire : « Dans quelles mesures le statut de « société à mission » impacte-t-il les stratégies de marketing et communication d’une entreprise ? Le cas du Laboratoire Science et Nature et de sa marque Body Nature« .
2019
Décerné à Solène PAQUER
Master Management des Projets Marketing
Pour son Mémoire
Sur le thème : « Comment l’événementiel peut-il contribuer à l’ancrage territorial d’une entreprise engagée ?». Mémoire rédigé dans le cadre de la MAIF.
Le Jury
- Michel BARICHARD, Ancien Directeur à la CAMIF, Membre du CA de l’AURA,
- Cécilia ROCHEFORT, Responsable éditoriale du magazine le Petit économiste
- Alain JUILLARD, Consultant, Membre du CA de l’AURA, Membre du Conseil de développement de la CAN,
- Patrick SOL, Ingénieur des Arts et Métiers, ancien cadre de la CCIT des Deux-Sèvres, Membre du Conseil de développement de la CAN.
Appréciation
Le jury a sélectionné Solène PAQUER à partir des critères suivants :
- l’approche opérationnelle et réaliste des propositions à court ou moyen terme,
- le caractère innovant des propositions et la prise en compte des NTIC (notamment de la digitalisation),
- les qualités d’ouverture, d’esprit d’initiative, de responsabilité de l’étudiant,
- la présentation, la rédaction, permettant au jury d’appréhender clairement le sujet et les conclusions,
- la prise en compte du développement durable (RSE…).
En appréciant particulièrement son investissement personnel, sa capacité d’initiative et la restitution d’un travail soutenu.
Ont également été distingués pour un accessit :
Vanessa DARTAGNAN Thème du mémoire : « La commercialisation d’activités non-core business le cas d’AIR FRANCE KLM » mémoire rédigé dans le cadre d’AIR FRANCE KLM.
Jean DEL VALLO Thème du mémoire : « De l’entreprise à mission à la communication interne engageante » mémoire rédigé dans le cadre de la MAIF.